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高球島-國際旅游島正式啟航
來源：
作者：陳曼莉 2010-07-01
從2000年學者提出在海南建設國際旅游島的概念開始，到2009年12月國務院對該計劃的明文支持，歷經十年，現在海南國際旅游島建設計劃正式啟航。高爾夫作為當中的明星項目之一，將會給海南的高爾夫帶來翻天覆地的變化，是挑戰，但更是一個千載難逢機遇。一張以“高球島”為銜頭的海南新名片即將向世界派發。
2010年1月4日，當許多人仍然沉浸在對上年所經歷的回顧或者對新年美好期待的同時，海南省政府已經收到了來自國務院送來的一份期盼已久而又任重道遠的大禮：發布《關于推進海南國際旅游島建設發展的若干意見》(以下簡稱《意見》)，將海南建設國際旅游島上升為國家戰略。在《意見》當中，發展高爾夫球運動成為“國際旅游島”的明星項目之一。
眾所周知，國家將高爾夫列入高消費項目范圍之中，對建設高爾夫球場的原則是不得立項、不核發規劃許可證、不供給土地、不予以貸款。但凡為旅游業興旺的地區，高爾夫從來都是其最密切的運動項目之一，國家同樣敏銳地察覺到這一旅游價值，在一定程度上鼓勵海南發展此一運動項目。因此在生態海南國際旅游島的宣傳片上，我們能看到高爾夫與海南獨有的陽光﹑海灘﹑椰樹一并作為宣傳的元素出現。
“將海南島東部海岸打造成高雅時尚的中國椰樹海岸，并以此挑戰世界上最著名的法國藍色海岸、西班牙太陽海岸和澳大利亞黃金海岸。”——這是海南國際旅游島總規劃提出的藍圖之一。
一年四季無淡季
一直以來，海南的高爾夫球場只有當北方球場進入寒冬封場后，客人南下才能讓球場進入打球的旺季。而且這些客源比較單一，大多為韓國以及北京﹑天津等高爾夫發展興旺的地區。因此，大約半年的旺季之后，球場都無不例外地需要面對往后半年的經營困境。當遭遇如2008年爆發的席卷全球的金融危機時，這種困境更是雪上加霜。2008年，海南球場的客人總數比起上一年普遍下降了10%－20%。
面對這樣的困境，不少球會都有相應的策略應付，比如在淡季，球會會與周邊的酒店聯合起來推出一些優惠的活動來吸引客人，如在一些3桿洞設置一桿進洞獎，獲獎者將能享受酒店提供的SPA兩次等優惠活動。
我們采訪的車隊在海南走了一圈，總結起來我們聽到了兩種聲音，一種是感概經濟環境不好，生意不好做；另一種則是酬躇滿志，對海南的高爾夫事業信心十足?，F在看來，他們的信心并不只是一種幻想。如今建設國際旅游島的計劃正式啟動，將會給海南帶來世界各地的中高端消費人群，當中包括的龐大高爾夫消費人群也將會給海南當地的高爾夫帶來絡繹不絕的客源。打破以往客源單一，經營半年紅火半年寒冰的尷尬局面將是指日可待。
華麗的挑戰
有了源源不斷的客源為海南的高爾夫行業作為支撐與補充之后，海南的高爾夫又將不得不面臨另外的一些新問題：現有的球場數量能否消化這個龐大的高爾夫打球軍團？若不能，究竟又需要多少個球場？夏威夷群島現有80多個高爾夫球場(夏威夷群島的面積只有海南的三分之一)；世界著名的旅游勝地西班牙太陽海岸，堪稱歐洲大陸最密集的高爾夫場地，擁有將近50個球場；澳洲黃金海岸周圍則被60多個高爾夫球場包圍著，兩小時車程之內，球場數目竟達150個。與此相比，海南現有的十多家球會數量顯然遠不能滿足這幫來自世界各地的打球人群。
除了球場的數目需要考慮，還有球場的品質﹑服務項目與服務質量又如何與世界水平接軌？一部分人認為即使高爾夫能在海南國際旅游島中得到支持，仍不能與國際高爾夫事業相提并論，還不能與國際水平接軌。因此在文化層面上的差別，如氛圍、高爾夫進入中國后本質上被誤解為奢侈、昂貴，甚至腐敗的東西。還有中國的球友對規則和禮儀不夠充分的理解，這在外國都是一件很嚴肅的事情。而另外一部分人的觀點則認為：海南的高爾夫在硬件和軟件上都能跟得上國際標準，相對北方的球場，南方的球場發展的比較快。在建設國際旅游島這個大項目中，高爾夫將起到一個很重要的作用。
海南高爾夫的開發模式將如何確立，是單純的運動場所概念，還是沿用傳統的房地產與球場的開發模式，還是要另辟新徑，發掘更廣﹑更深的發展模式？現在海南的高爾夫球場之間，可以說還是處在一個相對封閉，缺乏溝通，缺乏整體規劃管理的狀況，當球場如雨后春筍般建立起來后，是否又需要成立一個管理機構，對球場進行有效的監督管理，甚至為球場的持續發展出謀劃策？國家對博彩業在海南的適度放行與仍未確定的免稅政策，又會否影響到海南高爾夫有別于國內其他地區高爾夫的發展道路……
以上的種種疑問，在這期我們將結合國家的政策﹑國務院的《意見》﹑海南現有的豐富旅游資源﹑先于海南國際旅游島發展并成名已久的世界各海岸旅游勝地的高爾夫現狀等方面，作出一些有據可依的預測。
因為期待，所以美麗；
因為期待，所以并不寂寞；
因為期待，即使國際旅游島的計劃被延后了十年，
我們仍然對海南未來的高爾夫產業充滿了無限的希望！
隨著國務院《意見》的出臺，海南國際旅游島的計劃正式啟航，高爾夫作為總規劃的明星項目之一，業內業外都對其即將到來的新景象表現得無比的期待。我們在這里就嘗試一下放開思路，大膽設想一下海南的高爾夫產業將會可能出現些什么樣的變化。[page]
1. 新球場勢力異軍突起
在《意見》中，對海南發展高爾夫有一個明確規定：在符合土地利用規劃，不占用基本農田、有效保護生態環境，維護農民利益的前提下，科學規劃、總量控制、合理布局，規范發展高爾夫產業。投資者若要投資建設球場，這就是一個必須遵守的前提。
高爾夫在世界上都是一個重要的旅游要素，海南建設國際旅游島，這就是一個避不開的元素。雖然在開建高爾夫球場時有著嚴格的規定，但這并不能阻擋新球場這股勢力的突起。海南現有球會接近20個，在建或是計劃建設的球場正進行地如火如荼。單是?？谑性诮衲昴甑讓⒂?個球場建成，2011年后將達到20個。但與國際上類似的知名旅游勝地相比，海南球場的數目似乎仍相去甚遠。夏威夷群島只有海南面積的三分之一，現有80多個高爾夫球場；世界著名的旅游勝地西班牙太陽海岸，堪稱歐洲大陸最密集的高爾夫場地，擁有將近50個球場；澳洲黃金海岸周圍則被60多個高爾夫球場包圍著，兩小時的車程之內，球場數目竟達150個。
我們不能確定最終海南會有多少個新球場涌現，但這將會是一個令人興奮與值得期待的數字。
2. 國內高爾夫球手的對外交流門戶
眾所周知，國內的高爾夫球手除了一些條件較優越的之外，均甚少有機會到國外高爾夫較發達的地區去參觀交流。當“中國的海南”成為“世界的海南”之后，更多世界的高爾夫球手將會帶著他們先進的揮桿技術和比賽經驗來到海南的高爾夫球場，屆時國內的高爾夫球手不必再承擔高昂的交通費用，也能與世界最頂尖的球手直接對話，學習到更多更實用的高爾夫知識。
3. 球場品質與世界水平接軌
中國目前大部分的高爾夫地產都僅僅把高爾夫球場作為硬件配套，賣的還是產品、環境本身，還沒有將高爾夫上升到生活品質的層次。海南的球場在將來接待來自國內外高端的高爾夫人群，如何將軟件與硬件上的配套達到高標準，這將是各個球場經理人的一個難題。
規則、禮儀、打球速度等等，在國外打球時都有著嚴格的要求。當這些外國的球友來到海南球場打球時，海南的球場會否也應該奉行自助打球，至少也不拒絕自助打球呢？在控制球友打球速度，以及營造球場打球良好習慣與氣氛方面，球場又是否也應該作出一些強制性的措施呢？除了軟件上的服務，還有球場硬件上的配套又該如何才能達到世界級的標準？這些都是當海南的球場在面對來自世界各地高爾夫消費者時，球場必須得作出的改變。
4. 高爾夫活動多樣化
與海岸邊上豐富的水上運動項目相比，也許高爾夫的活動形式算不上多姿多彩。但隨著國際旅游島的名聲鵲起與各種旅游資源的互相交叉利用，除了傳統的慶典活動﹑會員活動之外，海南的高爾夫活動也將會呈現更多的新景象：
一、索尼公開賽﹑世界錦標賽﹑沃爾沃大師杯賽﹑歐洲巡回賽的重大賽事等享負盛名的國際賽事，都曾選址在國際著名的西班牙太陽海岸，法國藍色海岸等旅游勝地舉辦。當海南國際旅游島的形象逐漸在國際上得到認可之后，憑借其國際的影響力，有理由相信類似的國際高爾夫賽事也會落戶海南。
二、2007年澳洲黃金海岸曾舉辦了一次澳洲地區規模最大的高爾夫用品展覽會，1萬多平方米的展場，吸引了澳洲以及亞太地區的近兩萬多商家前來參觀洽談。當然如此盛大的高爾夫球展覽會，都是以澳洲黃金海岸的國際名聲作為支撐的?，F于國內每年舉辦的中國國際高爾夫球博覽會，規模雖大，但其魅力仍遠未能達到如此水平。
海南國際旅游島在某程度上是對澳洲黃金海岸的一種復制，那么如此盛大的高爾夫球博覽會在其華麗光環的背景下，會否也能復制？
三、各大球具品牌商的新品發布會大多選在國內的一線城市召開，目的只為借助人們對一線城市的關注度與其群眾基礎。在海南國際旅游島成形以后，精明的品牌球具商也會敏銳地察覺到世人對它的關注度，新品球具的發布會陸續地在海南召開，這就并不只是一種奢想了。
四、在海南有著各種豐富的自然景觀資源、人文景觀資源、民俗風情資源。高爾夫作為其旅游資源之一，若能與其他資源結合，便能形成一個內容更為豐富的觀光之旅。
5. 高爾夫博彩
《意見》中還指出，將在海南試辦一些國際通行的旅游體育娛樂項目，探索發展競猜型體育彩票和大型國際賽事即開彩票。國際上，許多大型的體育運動都已經列入彩票競猜，包括各地區的足球賽、籃球賽、賽車、拳擊、賽狗、賽馬、田徑等。因此，《意見》一定程度上被解讀為國務院對海南試水博彩業的放行。
在英國，高爾夫博彩每年大概能帶來5000萬英鎊的收入。若在海南試水的博彩業中，高爾夫也能成其一角，這不但能將其收入并入到發展自身的產業當中，還將能增加觀眾對賽事參與的積極性和賽事本身的戲劇性。
6. 環島高爾夫
海南現有的高爾夫球場大多建在東部沿線高速附近，在西部卻是少有球場。但在建設國際旅游島和加快西部開發的大背景下，省旅游委副主任陳耀在接受媒體采訪時表示，與東部打造時尚、高雅的椰樹海岸和中部打造生態、綠色的國家公園不同，西部將以康養為主打造中國金色西岸品牌。同時并表示西部的旅游資源開發將分三個階段進行。而高爾夫產業的開發將極有可能在最后一個階段進行。屆時西部的高爾夫球場將與東部的球場相映成輝，形成一個高爾夫球場的環島陣型。
7. 免稅帶來無限商機
開設免稅店，是旅游發達國家普遍推行的辦法，免稅業的發展從一開始就與旅游業有著密不可分的聯系。海南暫時共有4個城市試點免稅店。隨著國家對海南免稅區域與免稅對象的逐步開放，其他城市也將能享受開設免稅店乃至免稅商場的權利。
去年9月1日，三亞市下洋田榆亞大道19號，海南省第一家免稅店正式開張。目前店內以銷售國際一流的化妝品為主，名表柜臺，之后服飾、珠寶、皮具等商品種類也將會不斷豐富。
高爾夫球具以及服飾﹑用品等若也能列入免稅商品范圍，對于經營高爾夫相關用品的商人來說絕對是一個難得的商機。而對于高爾夫人群的消費者來說，這同樣是一個喜訊，因為在那里，你也許能獲得低于市場10%~40%的優惠價格。
8. 島上高爾夫
在海南周圍，有如蜈支洲島﹑七洲列島等大大小小的島嶼二十多個。而從這些島嶼連接海南陸地，一般都在兩個小時海程之內。若能在這些島嶼當中開建球場，這無疑為來自世界各地的中高端消費人群提供了一個更為私密的區域。
試想一下：坐上私人游艇，駛向大海享受陽光灑在臉上與海洋的壯闊之后，再登上人煙稀薄的島上球場揮打球桿，是一種多么寫意的生活狀態。
海南國際旅游島計劃征程
海南國際旅游島從2000年學者首次提出概念到2009年12月國務院正式批復建設，歷經十年：
2001年，首次提出海南國際旅游島概念；
2002年，中國(海南)改革發展研究院撰寫了《建立海南國際旅游島可行性研究報告》；
2005年，海南三亞市提出建旅游試驗區，打造國際濱海旅游城市。
2007年4月，海南省政府向國務院呈報《關于設立海南國際旅游島綜合試驗區的請示》。這是海南省第一次正式作出國際旅游島建設的戰略決策。
2008年，海南國際旅游島建設總體規劃大綱(初審稿)刊登，征集社會各界意見；
2009年12月31日，國務院批準《關于推進海南國際旅游島建設發展的若干意見》。
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