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南國智庫·財經觀察丨國慶假期，“奔縣游”成海南文旅消費新寵

來源：南海網     作者：丁文文    2024-10-09

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　　南海網 丁文文

　　“是‘天然氧吧’，也是‘森林浴場’，吊羅山到底有什么啊？”國慶假期，海口市民韓星和朋友前往陵水開啟了探秘吊羅山熱帶雨林之旅。

　　這個“十一”，人們出游熱情高漲，有人走進博物館飽嘗“文化大餐”，也有人奔赴縣城體驗假期松弛感……有意思的是，像韓星一樣“奔縣游”的不在少數，縣域游正成為文旅消費新寵。

　　現象：年輕人愛上“奔縣游”

　　今年國慶假期，一波“90后”和“00后”追求人少景美、休閑放松的年輕人奔向縣城。

　　飛豬數據顯示，國慶假期，海南陵水、西藏阿里、青海玉樹、云南普洱等地的旅游預訂量增速領跑全國。細看這些快速增長的目的地，優美的自然風光、質優價廉的旅行體驗是其備受游客青睞的共性。

小朋友零距離和企鵝合照。記者 吳興財 攝

　　國慶假期到陵水喂企鵝是一種怎樣的體驗？10月1日，海南海洋歡樂世界度假區企鵝館內，海口市民康康身著棉服在-3℃的“極地環境”喂企鵝，“今年‘十一’，在陵水與企鵝零距離接觸，這是一趟奇妙的冰雪之旅。”

　　“海南剛剛遭受了嚴重的臺風災害，所以園區對于島民出游特別關注。”海南海洋歡樂世界度假區董事長劉小鷗介紹，今年國慶節期間，園區針對海南本地居民推出了專屬特惠套票，讓島民享受到實實在在的福利。據統計，10月1日至7日，海南海洋歡樂世界度假區客流量超10萬人次。其中，親子游游客占比高達45%。

國慶假期，南灣猴島內的游客絡繹不絕。南灣猴島供圖

　　“猴島很好玩！這里有很多猴子，我太喜歡這里了！”10月4日，俄羅斯游客Иванов用簡短中文與導游說著自己在南灣猴島生態旅游區游玩的感受。國慶假期前四天，南灣猴島接待境外游客同比實現倍級增長。客源地主要以俄羅斯、哈薩克斯坦與韓國為主。

昌江海尾鎮沙漁塘社區沙灘上邂逅浪漫的日落。記者 丁文文 攝

　　而在昌江海尾鎮沙漁塘社區沙灘上，邂逅一場浪漫的日落，成為不少市民游客國慶假期“奔縣游”的新選擇。

　　“在這里我體會到了‘面朝大海，春暖花開’的詩情畫意，海浪輕拍著沙灘，整個沙漁塘在夕陽的余暉中，溫暖而柔美。”國慶假期，杭州游客彭小米悠閑地在沙漁塘村享受著這個小漁村的寧靜與美好。

　　“奔縣游”的火爆并非偶然。

　　國慶假期，海南全省有18個市縣聯動策劃了一系列精彩紛呈的活動，包括首屆海口城市藝術周、斯巴達勇士賽、“深藍寶藏——南海西北陸坡一二號沉船考古成果特展”、2024國際旅游島帆板大獎賽等，給市民游客帶來了豐富多元的旅游體驗。

海南環島旅游公路。海南省旅文廳供圖

　　值得提及的是，串聯12個沿海市縣的海南環島旅游公路的開通，為縣域旅游添了一把火。在海南，“奔縣游”的方式有N種：環島自駕游、濱海休閑度假游、雨林探秘游、主題樂園游……

　　拉動：“奔縣游”刺激文旅消費增長

　　不是熱門城市去不起，而是縣城更有性價比。

　　國慶節期間，“90后”劉瑩一家也將目標投向了縣域旅游，“帶著孩子在定安打卡‘鄉野咖啡地圖’，體驗現代咖啡藝術與田園風光完美融合，很是有趣。”

　　“在海南，奔赴小縣城旅游，是一種領略海島風土人情的別樣選擇，可以更好地讀懂海南的底蘊與溫度。”不少年輕游客吐露愛上“奔縣游”的心聲。

國慶假期，游客在海南海洋歡樂世界度假區觀看演出。受訪者供圖

　　在中國社科院旅游研究中心特約研究員、新時代文化旅游研究院院長吳若山看來，“奔縣游”成為國慶假期旅游市場的一大亮點的原因，主要有四方面：

　　一是鄉村振興戰略的大力推進。隨著鄉村振興戰略的深入實施，各地縣域積極提升基礎設施和服務質量，發展特色的旅游業。這不僅使縣域具備了接待游客的能力，還在旅游產品的多樣性和文化吸引力上大幅提升。

　　二是城市居民對鄉村的深切向往。城市居民渴望通過短途旅游，探尋那些充滿自然風光和寧靜氛圍的地方，以尋求一種旅游的“松弛感”，而縣域游恰好滿足了他們的這一需求。

　　三是社交媒體的廣泛影響。網絡時代，年輕群體熱衷于通過互聯網平臺分享自己在縣域游中的獨特體驗。這些分享不僅激發了民眾對小眾目的地的興趣，還逐漸讓更多人“種草”了縣域游，使得縣域游成為一種新的旅游風尚，吸引游客前往探索。

　　四是追求“質價比”的旅游觀念逐漸普及。今年“十一”，游客在旅游消費上更加理性，更注重性價比。縣域游以其質優價廉的旅行體驗，成為眾多游客首選。根據飛豬等OTA平臺的數據顯示，國內機票、酒店預訂均價同比去年有所下降，縣域游的高性價比正是吸引游客的因素之一。

國慶假期，游客在南灣猴島乘坐跨海纜車。南灣猴島供圖

　　國慶假期，海南縣域小城旅游熱度持續攀升，不斷年輕化的消費場景和業態，持續吸引著越來越多的年輕游客，同樣也刺激了當地縣域消費增長。

　　今年國慶假期，海南中西部市縣以其獨特的旅游文化資源和良好的假日服務贏得了游客的青睞。透過數據可以窺見海南“奔縣游”的熱度：10月1日至7日，中部地區接待游客67.36萬人次，同比增長19.8%；西部地區接待游客125.21萬人次，同比增長10.0%。

　　景區經濟持續回暖，10月1日至7日，東方A級旅游景區接待游客同比增長58%，五指山A級旅游景區接待游客同比增長45.8%，屯昌A級旅游景區接待游客同比增長79.3%，昌江A級旅游景區接待游客同比增長51.2%。

　　建議：海南將縣域游打造成旅游新亮點

　　記者留意到，今年以來，縣域游熱潮興起，從小眾走向大眾。

　　據《全國縣域旅游發展研究報告2024》統計，2023年中國1866個縣域旅游總收入平均值達到42.95億元，同比增長41.19%，接待游客總人數平均值為508.27萬人次，同比增長35.18%。一場游客和縣城的“雙向奔赴”正上演。

國慶假期，游客在吊羅山國家森林公園游玩。記者 丁文文 攝

　　“每一個縣城都有自己的特色和故事。”“奔縣游”的熱潮為海南縣域文旅帶來了機遇，也帶來了考驗。

　　然而，去縣城打卡，并非所有游客都收獲了愜意的游玩體驗。不乏游客對縣城之旅的“吐槽”，比如景區配套設施不完善、酒店等候時間過長等問題。

　　“奔縣游”火了。海南縣域旅游該如何接住文旅這波“潑天的富貴”？

　　吳若山認為，海南縣域游不僅需要在生態保護、基礎設施提升、旅游產品豐富、營銷推廣以及旅游線路優化等多方面下功夫，更要充分發揮海南獨特的自然與文化優勢，將縣域游打造成為海南旅游的新亮點。

　　他建議，海南首先要注重生態保護和可持續發展。作為傳統旅游目的地，海南以其得天獨厚的自然環境而聞名，縣域內擁有眾多原始自然風光和珍稀動植物資源。在開發旅游時，應合理控制游客數量，避免對生態環境造成不可逆的破壞，這也是海南縣域游持續發展的基石。

　　其次，應深挖當地文化和旅游資源，豐富產品供給。海南各縣域擁有豐富多彩的歷史古跡、民俗文化和自然風光，如陵水的疍家文化、瓊中的熱帶雨林、瓊海的紅色娘子軍文化、保亭的黎族苗族文化等，通過開發具有獨特地方特色的文化旅游產品，打造體驗性強的旅游線路和文旅項目。結合海南的自然資源和人文特色，推動旅游業與文化、體育、康養、教育、航天等產業的深度融合，打造多樣化的旅游產品體系。

　　“海南的自然美景和人文風情本身就是最好的營銷素材。”吳若山坦言，在營銷推廣方面，海南應充分利用這些資源，吸引更多游客前來體驗。同時，通過舉辦“三月三”民俗活動、國際旅游島歡樂節、“村VA”、“村BA”等多元的文旅活動和體育賽事等，提高海南縣域游的競爭力、知名度和影響力，逐步形成海南獨特的縣域游品牌。

　　吳若山指出，海南縣域游發展需聚焦兩大關鍵點：一是深化交通網絡的優化與縣域內部交通的強化，可以借鑒海南環島旅游公路的成功經驗，打造更多具有特色的旅游線路，如熱帶雨林探險路、濱海休閑路；二是鼓勵和支持當地酒店、民宿等住宿業的發展，特別是高端度假酒店和特色民宿的建設，以滿足不同游客的需求。