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三亞旅文集團：整合旅游資源 打造三亞旅游文化產業引領者

來源：南海網     作者：沙曉峰    2021-01-18

2019年7月28日，三亞迎來了一則重磅消息——三亞旅游文化投資集團有限公司(以下簡稱“三亞旅文集團”)宣布成立。驀然回首，時光匆匆而過，立足新起點，作為三亞國資國企改革后新成立的8大國有企業之一，三亞旅文集團究竟交出了一份怎樣的答卷?

走進三亞旅文集團，駐足聆聽其發展的脈搏，用心感受其創新的魅力，答案將一一為您呈現。

天涯海角。三亞旅文集團供圖

整合三亞旅游資源 助力打造國際旅游消費核心區

“說起三亞旅游文化投資集團有限公司，大家可能稍微有點陌生，但是說起我們的二級公司，比如天涯海角、鹿回頭、大小洞天，這些大家都耳熟能詳。”三亞旅文集團黨委書記、董事長鄭聰輝介紹，旅游、文化、體育及投資是該集團的主業。“目前我們集團以三個國有景區為基礎，有包括會展、商業、游船中心、不動產開發等在內的13個二級子公司，涵蓋了旅游產業鏈吃、行、游、購、娛等版塊。”鄭聰輝介紹，該公司的成立也是為了落實海南自貿港建設的總體要求，做好三亞國際旅游消費中心相關項目的落地承接。

三亞旅文集團的成立，可以說把三亞之前比較分散的旅游資源進行了整合，將原來的國有旅游企業，整合成一個大的集團，接下來還會進行相關的同行業的同類項合并，組建不同版塊的專業公司，更好地對市場進行引領，參與市場競爭。

2020年，盡管受新冠肺炎疫情影響，婚紗攝影旅拍行業依然是三亞恢復最快的業態之一。 2020年11月29日，“2020第二十四屆中國·三亞天涯海角國際婚慶節”在天涯海角游覽區閉幕。在海南自貿港“硬核”政策吸引下，海南“磁場”效應不斷釋放，走過了24年的國際婚慶節再次刷出新熱度。數百位國內婚慶旅游行業專家精英、業內人士齊聚鹿城，與來自全國各地的情侶新人、游客共赴一場“旅游+婚慶”的文旅盛典，圍繞新需求、引領新風潮、形成新亮點;10大主題活動亮相鹿城，新營銷、新玩法，抓住游客的心，讓“前浪”“后浪”愛上三亞。

大小洞天。三亞旅文集團供圖

鄭聰輝表示，2020年是海南省建設自貿港的開局之年，三亞承載著建設國際旅游消費中心的重任，作為中國知名的婚慶旅游目的地，美麗三亞在國內率先提出目的地婚禮概念，引領“婚拍+旅游”的新潮流、新時尚。

旅文集團將不再單純地舉辦某一項活動或者賽事，而是以品牌活動、品牌賽事為核心整合產業資源，將體育運動和旅游、度假、婚慶緊密結合，做好“旅游+”文章,形成“文旅體”新亮點，讓“甜蜜事業”賦彩自貿港。

培育新動能 推動高質量發展

以旅游業為主業的三亞旅文集團，2019年業績保持了良好增長態勢，這離不開集團清晰的發展思路。在具體推進企業改革的過程中，三亞旅文集團堅持“轉型升級、提質增效”工作思路，圍繞供給側結構性改革的工作主線，積極實現資產結構、產業結構的升級優化。

作為三亞旅文集團的掌門人，鄭聰輝表示，在經濟發展新常態下，加快結構調整、轉型升級，是集團尋求新發展動能的根本出路，也是決定集團能否長遠發展的關鍵。三亞擁有得天獨厚的旅游資源，轉型升級的方向首先要依托集團現有的資源優勢。

鹿回頭。三亞旅文集團供圖

從亞沙會項目建設，到旅游景區升級改造，三亞旅文集團承載了重要使命與擔當，以大項目推動集團高質量發展。作為海南首次舉辦的洲際級別運動會，第六屆亞沙會各項籌備工作準備正酣。三亞旅文集團負責亞沙會測試賽場地、競賽場地設施、亞沙公園、散客旅游綜合服務中心等項目建設，同時負責三亞河龍舟賽道清淤、比賽場地供電保障等重點工作，并積極參與推進三亞市體育場、亞沙村建設。

承載了廣大游客對三亞旅游景區的期待，三亞旅文集團旗下的天涯海角游覽區加快推進游客中心配套設施、出口服務區改造、天涯石核心區環境改造等項目建設，圍繞天涯文化進行深挖，推出天涯文創街區，全力提升天涯海角婚慶節等品牌活動影響力，借助亞沙會開幕式場地打造大型實景演出秀，進一步提升景區核心競爭力。作為國家4A級景區，鹿回頭風景區積極發展景區夜經濟，不斷深挖鹿回頭神話傳說的文化內涵，提升軟實力。以“牽你的手去鹿回頭”為主題，進一步完善“鹿回頭上望鹿城”的產品體系，并逐步形成了鹿見咖啡、鹿城時光文創店、驢木匠、百愛墻、孔雀園等“一見鐘情鹿回頭”品牌體系。近年來，蜜月+旅拍+美景體驗成為當下年輕人的潮流選擇，隨著大小洞天景區的婚紗外景基地正式落成，為蜜月情侶提供更加極致的服務，引領并促進婚紗攝影行業及上下游產業鏈的發展，最終營造屬于大小洞天獨特的愛情蜜月文化。

2020年第24屆中國·三亞天涯海角國際婚慶節主會場。三亞旅文集團供圖

金融、實業“雙輪”驅動 促進產業融合發展

在做好旅游項目設施升級改造的同時，三亞旅文集團還全力推動融資租賃、發行債券等金融板塊業務發展，實施金融、實業“雙輪”驅動戰略。

2020年一場突如其來的疫情，使得旅游業遭受重創。化危為機，勇開新局。在三亞市委、市政府的支持下，旅文集團計劃非公開發行公司債券，為旅游企業發展贏得先機。下一步，旅文集團將繼續加大投融資方式創新，最大化利用好自身資源，大力推進中期票據、資產證券化、債權融資計劃等融資工具，進一步吸引社會資本，推動三亞文旅產業轉型升級。

2020年上半年，三亞旅文集團獲得平安國際融資租賃有限公司10億元授信。與平安公司牽手合作，為三亞旅文集團推動旅游產業轉型升級、提質增效，做大做強國有資本注入新動力。“金融與實業具有互補優勢，能夠降低宏觀經濟形勢變化對集團發展的影響，使集團保持了平穩較快的發展態勢。”鄭聰輝說，目前集團已完成13家成員企業的清產核資工作，基本確定以并購為重點的上市路徑，正在積極梳理可納入上市的資源和尋找合適的收購標的，力爭培育1家國有公司上市。

三亞旅文集團正乘著海南自貿港建設東風，充分依托集團現有資源進行市場化運作，進一步提高公司經營管理、融資及盈利的能力，圍繞“吃、住、行、游、購、娛”旅游六要素進行產業布局，扎實做好項目、金融、土地、招商、制度等五篇文章，推動旅游、文化、體育等產業融合發展。

站在新的起點，三亞旅文集團正以開放、包容、自信、活力的姿態，步入新征程，邁向新未來。

(新海南客戶端、南海網、南國都市報記者沙曉峰)