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華晨宇“火星”演唱會(huì)海口演出現(xiàn)場(chǎng) 蘇弼坤 攝

從粉絲經(jīng)濟(jì)大熱看

海南國(guó)際旅游消費(fèi)中心建設(shè)新亮點(diǎn)

　　文|省推進(jìn)政府職能轉(zhuǎn)變和“放管服”改革協(xié)調(diào)小組辦公室

　　海南文化資源豐富且獨(dú)特，海洋文化、紅色文化、僑鄉(xiāng)文化，以及生態(tài)文化、養(yǎng)生文化等多種形態(tài)的文化各具特色。近年來(lái)，海南文化的影響力和傳播力不斷增強(qiáng)。11月15日-17日，在海口連續(xù)3天舉辦的2019華晨宇“火星”演唱會(huì)，吸納到場(chǎng)觀眾超過(guò)10萬(wàn)人(八成以上來(lái)自島外)。這一事例，我們看到了粉絲經(jīng)濟(jì)助推海南文化、旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，海南借此吸引國(guó)內(nèi)外游客、觀眾打造國(guó)際旅游消費(fèi)中心的巨大潛力。對(duì)海南而言，這將是一個(gè)全新的消費(fèi)經(jīng)濟(jì)突破口。

華晨宇“火星”演唱會(huì)海口演出現(xiàn)場(chǎng)

　　不可小覷的粉絲經(jīng)濟(jì)

　　粉絲經(jīng)濟(jì)，顧名思義，即通過(guò)在粉絲與被關(guān)注主體之間建立情感及信任，增強(qiáng)消費(fèi)者偏好、實(shí)現(xiàn)消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)，最終轉(zhuǎn)變?yōu)樯虡I(yè)價(jià)值的一種經(jīng)濟(jì)模式。長(zhǎng)期以來(lái)，地方衛(wèi)視尤其重視對(duì)粉絲的挖掘，并對(duì)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展形成帶動(dòng)效應(yīng)。

　　這可以追溯至2005年夏天湖南衛(wèi)視推出的《超級(jí)女聲》。當(dāng)時(shí)，全國(guó)各地的鐵桿粉絲紛紛前往長(zhǎng)沙看節(jié)目，甚至導(dǎo)致部分航段機(jī)票一票難求，長(zhǎng)沙一時(shí)也成了“年輕時(shí)尚”的代名詞。

　　數(shù)據(jù)顯示，2005-2015年長(zhǎng)沙市文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)保持了年均20%以上的增速，2015年長(zhǎng)沙文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)總收入2300億元，增加值達(dá)1100億元，占全市地區(qū)生產(chǎn)總值10%，增速和對(duì)GDP的貢獻(xiàn)率均居全國(guó)省會(huì)城市前列。同樣產(chǎn)生類似效應(yīng)的還有浙江衛(wèi)視的《中國(guó)好聲音》、江蘇衛(wèi)視的《非誠(chéng)勿擾》、東方衛(wèi)視的《歡樂(lè)喜劇人》等，粉絲經(jīng)濟(jì)的“病毒式”營(yíng)銷，對(duì)當(dāng)?shù)匚幕瘖蕵?lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到了極大促進(jìn)作用。

海南構(gòu)筑多元消費(fèi)新熱點(diǎn)，吸引大批年輕人前來(lái)消費(fèi)。圖為11月24日，2019第四屆海口藍(lán)色國(guó)際電子音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng) 陳元才 攝

　　演唱會(huì)帶來(lái)的粉絲“錢(qián)景”

　　一是巨大的客流量。以此次華晨宇海口演唱會(huì)為例，連辦3天、門(mén)票銷售超10萬(wàn)張，省外觀眾購(gòu)票占總票房89%。11月15-17日，美蘭機(jī)場(chǎng)進(jìn)出港人數(shù)日均7萬(wàn)人左右，與前幾天相比，有較大幅度增長(zhǎng)。特別是11月16日恰逢星期六，無(wú)論是進(jìn)港還是出港人數(shù)，均達(dá)到近期峰值。

　　酒店、機(jī)票的預(yù)訂和銷售也能從側(cè)面反映出客流量之大。演唱會(huì)期間，五源河體育場(chǎng)周邊的維也納酒店、假日酒店等多家酒店幾乎被預(yù)訂一空。美蘭機(jī)場(chǎng)出港機(jī)票也一掃近期打折優(yōu)惠的低迷，以海口至深圳航班為例，演唱會(huì)前一個(gè)月內(nèi)，機(jī)票價(jià)格普遍在300元左右，而11月15-17日則迅速上升至800元左右，個(gè)別時(shí)段甚至只能買(mǎi)到全價(jià)艙位，11月19日后又回落到了300元左右。

海口11月12日-17日進(jìn)出空港人數(shù)統(tǒng)計(jì)表

　　二是極強(qiáng)的購(gòu)買(mǎi)力。此次華晨宇“火星”演唱會(huì)的購(gòu)票歌迷中，女性占78%，年齡在15-35歲之間，是極具購(gòu)買(mǎi)力的群體。海口的各大景點(diǎn)、夜市等紛紛為歌迷推出了量身定制的“火星餐”，消費(fèi)者出示演唱會(huì)門(mén)票，可享8折優(yōu)惠。海南省免稅店還特意安排了從體育場(chǎng)到商場(chǎng)的接駁車，并延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間至凌晨1點(diǎn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，11月15-17日期間，海口市內(nèi)兩家免稅店銷售額約4500萬(wàn)元，其中，美蘭機(jī)場(chǎng)免稅店銷售2700萬(wàn)元，消費(fèi)人數(shù)1.2萬(wàn)人，銷售收入同比增長(zhǎng)約70%;日月廣場(chǎng)免稅店消費(fèi)人數(shù)8358人，消費(fèi)總額1801萬(wàn)元，消費(fèi)額較平日增長(zhǎng)約25%。

部分海口演唱會(huì)門(mén)票收入統(tǒng)計(jì)表

“火星”粉絲在日月廣場(chǎng)免稅店購(gòu)物。圖/海口市旅文局

　　海南發(fā)展粉絲經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢(shì)

　　在高標(biāo)準(zhǔn)、高質(zhì)量建設(shè)全島自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)的大背景下，海南文旅產(chǎn)業(yè)必須緊緊圍繞建設(shè)國(guó)際旅游消費(fèi)中心，推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展，提升海南文化、旅游產(chǎn)業(yè)的魅力。在網(wǎng)絡(luò)社交時(shí)代，粉絲會(huì)因?yàn)榕枷癞a(chǎn)生一系列的衣食住行消費(fèi)，華晨宇海口演唱會(huì)的有關(guān)數(shù)據(jù)就印證了這一觀點(diǎn)。與此同時(shí)，粉絲去各地觀看演唱會(huì)，還會(huì)“順便”旅游，從而帶動(dòng)了見(jiàn)識(shí)消費(fèi)的增長(zhǎng)，這也是粉絲經(jīng)濟(jì)衍生出來(lái)的消費(fèi)。

　　從歷史和現(xiàn)實(shí)的情況來(lái)看，海南并不生產(chǎn)“偶像”尤其是“大腕”，但這次火爆的演唱會(huì)提醒我們，海南建設(shè)國(guó)際旅游消費(fèi)中心完全可以從供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的角度，為國(guó)際、國(guó)內(nèi)火熱的演藝演出市場(chǎng)搭建海南舞臺(tái)。在這一方面，海南發(fā)展“粉絲經(jīng)濟(jì)”具有天然的優(yōu)勢(shì)：

　　一是政策優(yōu)勢(shì)。《中共中央、國(guó)務(wù)院關(guān)于支持海南全面深化改革開(kāi)放的指導(dǎo)意見(jiàn)》提出，海南要“推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展”“允許外資在海南試點(diǎn)設(shè)立在本省經(jīng)營(yíng)的演出經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)，允許外資在海南省內(nèi)經(jīng)批準(zhǔn)的文化旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)設(shè)立演出場(chǎng)所經(jīng)營(yíng)單位，演出節(jié)目需符合國(guó)家法律和政策規(guī)定。”

　　二是資源優(yōu)勢(shì)。旅游是文化的載體，文化是旅游的靈魂。海南豐富的熱帶旅游資源馳名中外，文化產(chǎn)業(yè)集聚化發(fā)展初見(jiàn)端倪，影視基地建設(shè)也漸入佳境。以海口文化產(chǎn)業(yè)園為依托打造的新興文化產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，已吸引阿里巴巴影業(yè)、愛(ài)奇藝創(chuàng)意中心等一批知名企業(yè)入駐。兩屆海南島國(guó)際電影節(jié)的成功舉辦，也成為海南搭建文化交流平臺(tái)的重要紐帶。

　　三是氣候優(yōu)勢(shì)。每年11月至來(lái)年3月，因受氣候因素等限制，大型演出公司基本只能選擇在南方的部分城市舉辦演唱會(huì)，而這一時(shí)期卻往往是圣誕季、跨年季等群眾文化消費(fèi)的旺季。相比之下，海南溫暖的氣候條件，形成了在冬季舉辦大規(guī)模演出的比較優(yōu)勢(shì)，海口也可以借此打造成為中國(guó)冬季舉辦演出、晚會(huì)的絕佳城市。

　　總而言之，海南發(fā)展粉絲經(jīng)濟(jì)擁有得天獨(dú)厚的自然環(huán)境優(yōu)勢(shì)，建設(shè)海南自貿(mào)區(qū)、自貿(mào)港的政策優(yōu)勢(shì)，以及中國(guó)文娛產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的良好預(yù)期，具備打造各類演唱會(huì)、晚會(huì)等聚集地的基礎(chǔ)性條件。通過(guò)舉辦各類大型演出，既能給海南帶來(lái)可觀的稅收收入和創(chuàng)造新的就業(yè)崗位，又可以進(jìn)一步提升海南城市形象和海南文化品位，還會(huì)為旅游市場(chǎng)帶來(lái)增量游客數(shù)量，延伸了文化、旅游消費(fèi)鏈，可謂是“一舉三得”。

?11月2日，張韶涵“寓言”世界巡回演唱會(huì)海口站演出場(chǎng)面。宋國(guó)強(qiáng) 攝　

　　探索粉絲經(jīng)濟(jì)成為國(guó)際旅游消費(fèi)中心建設(shè)新亮點(diǎn)

　　此次海口市緊緊抓住來(lái)瓊游客集中觀看演唱會(huì)的有利契機(jī)，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)滾動(dòng)播放城市形象宣傳片、推薦精品旅游線路、全方位服務(wù)保障等措施，重點(diǎn)塑造海口良好的城市形象和現(xiàn)代化管理水平，掀起了落實(shí)《海南省建設(shè)國(guó)際旅游消費(fèi)中心的實(shí)施方案》的一次小高潮。建設(shè)國(guó)際旅游消費(fèi)中心是海南全面深化改革開(kāi)放“三區(qū)一中心”建設(shè)的重要篇章。如何以更加開(kāi)放的姿態(tài)、更具活力的機(jī)制、更加務(wù)實(shí)的舉措打造具有世界影響力的國(guó)際旅游消費(fèi)中心?在“流量為王”的信息時(shí)代，火爆的演唱會(huì)所帶來(lái)的巨大“人流”“消費(fèi)流”“信息流”也為海南提供了一個(gè)促進(jìn)消費(fèi)中心建設(shè)的突破口。

　　一是有目的地打造海南冬季演藝演出嘉年華。文化旅游的核心在于旅游地的文化價(jià)值通過(guò)旅游形式得以被體驗(yàn)、被感知、被流傳。從某種意義上來(lái)說(shuō)，“天涯海角”是海南旅游的IP，口口相傳。華晨宇“火星”演唱會(huì)后，海口接下來(lái)還有湖南衛(wèi)視跨年演唱會(huì)、周杰倫個(gè)人專場(chǎng)演唱會(huì)等。在短時(shí)間內(nèi)舉辦多場(chǎng)演出，海口演藝市場(chǎng)一定會(huì)得到培育和發(fā)展，海口市可以借此打造“新海南，心演藝”演出嘉年華，在增加文化旅游收入的同時(shí)，借助粉絲經(jīng)濟(jì)把海口“宜居宜業(yè)宜游宜養(yǎng)”的靚麗名片宣傳出去，吸引更多有消費(fèi)能力的粉絲來(lái)海南消費(fèi)。

　　二是全方位支持海南演藝演出市場(chǎng)發(fā)展。依靠政府的大力支持和培育，海南會(huì)展業(yè)在品牌培育、展館建設(shè)、服務(wù)提升等方面得到快速發(fā)展，已經(jīng)承辦一批以博鰲亞洲論壇為代表的具有世界和全國(guó)影響力的品牌會(huì)議。商演市場(chǎng)與會(huì)展市場(chǎng)相似度較高，而且演藝演出市場(chǎng)的消費(fèi)者在消費(fèi)能力方面不容小覷。建議比照促進(jìn)會(huì)展行業(yè)發(fā)展出臺(tái)相關(guān)辦法，根據(jù)島外觀眾售票比例、演藝活動(dòng)規(guī)模、演出場(chǎng)次、安排首演等方面對(duì)承辦單位給予補(bǔ)助及有關(guān)稅收優(yōu)惠，借此吸引主辦方將優(yōu)質(zhì)演藝資源放在海南，并形成演得越多、效果越好、越演越多的良性循環(huán)。

　　三是內(nèi)外聯(lián)動(dòng)助推國(guó)際旅游消費(fèi)中心發(fā)展。今年10月1日以來(lái)，我省圍繞打造國(guó)際旅游消費(fèi)中心，積極培育旅游消費(fèi)業(yè)態(tài)，印發(fā)實(shí)施《海南國(guó)際旅游消費(fèi)年活動(dòng)實(shí)施方案》，策劃舉辦千場(chǎng)各類促消費(fèi)活動(dòng)，促進(jìn)旅游業(yè)提質(zhì)擴(kuò)容。明星演唱會(huì)對(duì)粉絲而言有著巨大的吸引力，及時(shí)將宣傳推介會(huì)從“走出去”變?yōu)椤罢?qǐng)進(jìn)來(lái)”，通過(guò)商演活動(dòng)吸引潛在客源來(lái)海南，不僅能“盤(pán)活”本省的演藝演出基礎(chǔ)設(shè)施，也能提升海南整體文化消費(fèi)水平，并為下一步吸引國(guó)際商演活動(dòng)來(lái)瓊演出積累經(jīng)驗(yàn)。

　　四是倒逼各級(jí)部門(mén)提升治理能力現(xiàn)代化水平。從媒體報(bào)道來(lái)看，此次2019華晨宇“火星”演唱會(huì)從深圳移師海口，在候選的城市中，海口各部門(mén)的態(tài)度最熱情，并承諾加快公安、消防、安保等相關(guān)證件的審批，給企業(yè)吃了“定心丸”。短短幾天時(shí)間，近12萬(wàn)來(lái)自全國(guó)各地的觀眾到場(chǎng)，掀起“吃、喝、玩、樂(lè)、購(gòu)”的消費(fèi)狂潮，這是對(duì)一個(gè)城市管理水平最直接的考驗(yàn)。舉辦大型演出，能夠推動(dòng)各級(jí)職能部門(mén)精心培育旅游消費(fèi)新業(yè)態(tài)新熱點(diǎn)，不斷積累經(jīng)驗(yàn)、提升服務(wù)質(zhì)量，這也是提升城市精細(xì)化管理水平和現(xiàn)代化治理能力的絕佳機(jī)會(huì)和載體。

張學(xué)友海口演唱會(huì)演出現(xiàn)場(chǎng)。

　　原標(biāo)題：從粉絲經(jīng)濟(jì)大熱看海南國(guó)際旅游消費(fèi)中心建設(shè)新亮點(diǎn)