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成都旅游演藝：在特色深度上下足功夫
來源：新華網(wǎng)
作者：許甲猛 2009-08-26
近來，蓉城市民最熱衷的話題當(dāng)屬《天地吉祥》改版后的首演。這個(gè)成都造的大型歌舞劇曾經(jīng)登上了今年的春晚舞臺(tái)，改版后加入了成都休閑文化元素，將精致迷人的市井生活和奔放自然的民族風(fēng)情巧妙地結(jié)合在一起，一亮相就引起了轟動(dòng)。
而隨著《天地吉祥》的火爆，旅游演藝再次成為令人關(guān)注的焦點(diǎn)。
中小型旅游演藝占主流
“這是一個(gè)優(yōu)秀的劇目，但離藝術(shù)盛宴還有不小的差距。”8月初，來川旅游的福建游客何卓敏欣賞了旅游劇目《芙蓉國粹》后，給出這樣的評(píng)價(jià)。和她曾經(jīng)在昆明看過的《云南印象》相比，何卓敏認(rèn)為《芙蓉國粹》缺乏的正是一種規(guī)模宏大、特色鮮明的磅礴之氣。
規(guī)模不大、深度不夠，《芙蓉國粹》的缺陷正是我省旅游演藝市場發(fā)展現(xiàn)狀的縮影。我省旅游演藝產(chǎn)業(yè)的起步并不晚，然而演藝市場經(jīng)歷多年發(fā)展，能拿得出手的劇目仍舊寥寥可數(shù)：《蜀風(fēng)雅韻》、《靈秀峨眉》、《夢幻康巴》等，無一不是中小型劇目，沒有一檔
具有全國較高知名度的大型旅游演藝劇目。作為旅游資源大省，旅游演藝市場卻波瀾不興，這種現(xiàn)象發(fā)人深思。
究其原因，西南交通大學(xué)旅游學(xué)院碩士生導(dǎo)師賴斌認(rèn)為，首先是因?yàn)樗拇糜窝菟嚠a(chǎn)品沒有形成系統(tǒng)性的品牌。“就像一只手，《金沙》、《藏謎》等出色的旅游演藝劇目，就是其中較長且突出的中指、食指，然而這只手卻并沒有握成拳頭，就失去了打造全國知名品牌的力量。”其次，旅游演藝產(chǎn)品沒有深入到旅游產(chǎn)業(yè)鏈中，也是導(dǎo)致其發(fā)展程度不高的一大因素。賴斌坦言，娛樂是我省旅游產(chǎn)業(yè)6大元素中的“軟肋”。
旅游演藝開發(fā)深度不夠
一個(gè)中小型演藝占主流的不成熟市場，實(shí)際上也是一個(gè)具有無限潛力的大市場。就發(fā)展旅游演藝產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)來說，我省所擁有的得天獨(dú)厚的條件，在整個(gè)西南地區(qū)來說，無疑是最優(yōu)越的。
從文化優(yōu)勢來說，我省奇秀的名山大川、豐富的人文景觀、多民族的交融滲透和深厚的歷史底蘊(yùn)，孕育和鑄就了燦爛多姿的古蜀文化。眾多獨(dú)特的文化資源和品牌，為我省旅游演藝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了雄厚的資源基礎(chǔ)，提供了廣闊的發(fā)展空間。
《芙蓉國粹》的經(jīng)紀(jì)人王超在接受記者采訪時(shí)說：“流動(dòng)觀眾是各種演藝最大的票房保證。”對(duì)旅游演藝劇目而言，“流動(dòng)觀眾”無疑就是游客的另一個(gè)稱謂。7月下旬，根據(jù)省旅游局發(fā)布的統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，即使是在旅游市場受地震、全球金融危機(jī)、甲型H1N1流感等因素影響而困難重重的背景下，今年上半年我省仍然接待國內(nèi)外游客1.27億人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入859.9億元。如此龐大的旅游市場，是深度開發(fā)旅游演藝產(chǎn)業(yè)最有力的支撐。
尋找突破口是當(dāng)務(wù)之急
旅游演藝產(chǎn)品及其市場的發(fā)展，不但將擴(kuò)大演藝產(chǎn)品市場，也會(huì)大大增加旅游產(chǎn)品的精神內(nèi)涵和文化魅力，成為有效吸引國內(nèi)新老游客和海外文化觀光客、保持四川文化旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的法寶。隨著我省旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，尋找旅游演藝產(chǎn)業(yè)突破口的命題亟待解決。
綜觀廣西的《印象劉三姐》、浙江的《印象西湖》、陜西的《長恨歌》、甘肅的《大夢敦煌》等名聲大震的旅游演藝劇目，其成功的主要經(jīng)驗(yàn)總結(jié)起來不外乎四點(diǎn)———特色鮮明、政府主導(dǎo)、市場運(yùn)作、旅游聯(lián)姻。
賴斌認(rèn)為，我省發(fā)展旅游演藝產(chǎn)業(yè)可以借鑒這16字“箴言”。打造一臺(tái)具有代表性的大型旅游演藝劇目，必須要植根于四川本土的特色文化，通過準(zhǔn)確的定位和創(chuàng)意性的策劃，向全國、全世界展示燦爛的古蜀文化和優(yōu)秀的當(dāng)代蜀文明。
長期以來，由于旅游演藝市場票務(wù)混亂，使得旅游演藝行業(yè)出現(xiàn)了票價(jià)虛高但票房慘淡的現(xiàn)象。“這需要政府采取措施來規(guī)范市場，通過引導(dǎo)、激勵(lì)等機(jī)制，讓市場競爭有序化。”賴斌說。此外，旅游演藝和旅游市場的緊密合作也至關(guān)重要。麗江的《麗水金沙》在推出之初，就與旅游聯(lián)動(dòng)對(duì)接，合作推銷，利潤分成，建立了風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)、利益共享的機(jī)制。記者羅堯
中小型旅游演藝占主流
“這是一個(gè)優(yōu)秀的劇目，但離藝術(shù)盛宴還有不小的差距。”8月初，來川旅游的福建游客何卓敏欣賞了旅游劇目《芙蓉國粹》后，給出這樣的評(píng)價(jià)。和她曾經(jīng)在昆明看過的《云南印象》相比，何卓敏認(rèn)為《芙蓉國粹》缺乏的正是一種規(guī)模宏大、特色鮮明的磅礴之氣。
規(guī)模不大、深度不夠，《芙蓉國粹》的缺陷正是我省旅游演藝市場發(fā)展現(xiàn)狀的縮影。我省旅游演藝產(chǎn)業(yè)的起步并不晚，然而演藝市場經(jīng)歷多年發(fā)展，能拿得出手的劇目仍舊寥寥可數(shù)：《蜀風(fēng)雅韻》、《靈秀峨眉》、《夢幻康巴》等，無一不是中小型劇目，沒有一檔
具有全國較高知名度的大型旅游演藝劇目。作為旅游資源大省，旅游演藝市場卻波瀾不興，這種現(xiàn)象發(fā)人深思。
究其原因，西南交通大學(xué)旅游學(xué)院碩士生導(dǎo)師賴斌認(rèn)為，首先是因?yàn)樗拇糜窝菟嚠a(chǎn)品沒有形成系統(tǒng)性的品牌。“就像一只手，《金沙》、《藏謎》等出色的旅游演藝劇目，就是其中較長且突出的中指、食指，然而這只手卻并沒有握成拳頭，就失去了打造全國知名品牌的力量。”其次，旅游演藝產(chǎn)品沒有深入到旅游產(chǎn)業(yè)鏈中，也是導(dǎo)致其發(fā)展程度不高的一大因素。賴斌坦言，娛樂是我省旅游產(chǎn)業(yè)6大元素中的“軟肋”。
旅游演藝開發(fā)深度不夠
一個(gè)中小型演藝占主流的不成熟市場，實(shí)際上也是一個(gè)具有無限潛力的大市場。就發(fā)展旅游演藝產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)來說，我省所擁有的得天獨(dú)厚的條件，在整個(gè)西南地區(qū)來說，無疑是最優(yōu)越的。
從文化優(yōu)勢來說，我省奇秀的名山大川、豐富的人文景觀、多民族的交融滲透和深厚的歷史底蘊(yùn)，孕育和鑄就了燦爛多姿的古蜀文化。眾多獨(dú)特的文化資源和品牌，為我省旅游演藝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了雄厚的資源基礎(chǔ)，提供了廣闊的發(fā)展空間。
《芙蓉國粹》的經(jīng)紀(jì)人王超在接受記者采訪時(shí)說：“流動(dòng)觀眾是各種演藝最大的票房保證。”對(duì)旅游演藝劇目而言，“流動(dòng)觀眾”無疑就是游客的另一個(gè)稱謂。7月下旬，根據(jù)省旅游局發(fā)布的統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，即使是在旅游市場受地震、全球金融危機(jī)、甲型H1N1流感等因素影響而困難重重的背景下，今年上半年我省仍然接待國內(nèi)外游客1.27億人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入859.9億元。如此龐大的旅游市場，是深度開發(fā)旅游演藝產(chǎn)業(yè)最有力的支撐。
尋找突破口是當(dāng)務(wù)之急
旅游演藝產(chǎn)品及其市場的發(fā)展，不但將擴(kuò)大演藝產(chǎn)品市場，也會(huì)大大增加旅游產(chǎn)品的精神內(nèi)涵和文化魅力，成為有效吸引國內(nèi)新老游客和海外文化觀光客、保持四川文化旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的法寶。隨著我省旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，尋找旅游演藝產(chǎn)業(yè)突破口的命題亟待解決。
綜觀廣西的《印象劉三姐》、浙江的《印象西湖》、陜西的《長恨歌》、甘肅的《大夢敦煌》等名聲大震的旅游演藝劇目，其成功的主要經(jīng)驗(yàn)總結(jié)起來不外乎四點(diǎn)———特色鮮明、政府主導(dǎo)、市場運(yùn)作、旅游聯(lián)姻。
賴斌認(rèn)為，我省發(fā)展旅游演藝產(chǎn)業(yè)可以借鑒這16字“箴言”。打造一臺(tái)具有代表性的大型旅游演藝劇目，必須要植根于四川本土的特色文化，通過準(zhǔn)確的定位和創(chuàng)意性的策劃，向全國、全世界展示燦爛的古蜀文化和優(yōu)秀的當(dāng)代蜀文明。
長期以來，由于旅游演藝市場票務(wù)混亂，使得旅游演藝行業(yè)出現(xiàn)了票價(jià)虛高但票房慘淡的現(xiàn)象。“這需要政府采取措施來規(guī)范市場，通過引導(dǎo)、激勵(lì)等機(jī)制，讓市場競爭有序化。”賴斌說。此外，旅游演藝和旅游市場的緊密合作也至關(guān)重要。麗江的《麗水金沙》在推出之初，就與旅游聯(lián)動(dòng)對(duì)接，合作推銷，利潤分成，建立了風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)、利益共享的機(jī)制。記者羅堯
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