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海南日報特刊| 歌聲嘹亮：春晚金曲唱響海南名片
來源：海南日報
作者： 2018-11-08
夕陽下的樂東黎族自治縣龍沐灣。 海南日報記者 張杰 攝
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“請到天涯海角來，這里四季春常在……”每天，當飛機穿越瓊州海峽降落在海南這個如翡翠般碧綠的熱帶海島時，這首傳唱大江南北幾十年，被譽為中國第一首旅游歌曲的《請到天涯海角來》的優美旋律就會在客艙中響起，如同一位熱情的主人，歡迎著來自五湖四海的朋友們。
古時的人們形容這里“孤懸海外”；新中國成立后，這里一度是國防前線，讓人感到神秘而又遙遠。終于，在中國改革開放的大潮中，這個神秘的熱帶海島向世人掀起了神秘面紗——被單列為全國8大旅游區之一。
嶄露頭角 | 8大旅游區有其一
1982年，住在三亞鹿回頭招待所的音樂家鄭南看到窗外花正香、果正熟，情不自禁寫下：請到天涯海角來，這里四季春常在……這首《請到天涯海角來》，兩次走上春晚舞臺，傳唱大江南北幾十年，被譽為“中國第一首也是傳唱最久、影響最深遠的旅游歌曲”。
這首歌就像是一張海南名片，人們在傳唱中對歌中描繪的這個美麗地方產生了越來越強烈的愿望：一定要到這個美麗的海島看一看，一定要到天涯海角走一走。
或許正是因為“海外風光別一家”的魅力，從一開始，海南島就以一種獨特的姿態闖入中國旅游市場。
1986年1月，國務院在全國旅游工作會議上宣布：海南島被列入全國7個重點旅游區之一。隨后，在全國旅游發展規劃確立的8大旅游區中，海南旅游區與江浙滬旅游區、東北旅游區等并列，成為面積最小也最獨特的一個旅游區。
原國家旅游局在發展規劃中這樣表述海南在中國旅游市場的獨特地位：在我國旅游業發展的總體格局中，海南是唯一的、最具備建成熱帶海島、海濱、度假旅游勝地的地區。
1988年海南建省辦經濟特區后，蓄勢待發的海南旅游業，更是迎來大開發大發展的時代。1988年8月，海南省領導在《海南建省的形勢、目標與任務》報告中明確指出：“我省要搞好旅游資源開發，把海南旅游業建設成為全省經濟的一大支柱產業?！?/p>
報告中確定的目標并非一時興起。在報告出臺前3個月，海南就邀請了全國旅游景點規劃設計的權威單位——上海同濟大學，對全省的風景旅游發展戰略進行了總體綜合規劃，并組織北京、上海、南京、廣州、西安等地的70多名專家、學者進行科學論證。次年完成定稿的海南首個旅游發展規劃，開了國內省級旅游規劃的先河，年輕的海南省，成了全國最先編制旅游發展總規的省份。
1988年是海南建省辦經濟特區元年。掀開了美麗面紗的海南，國內外游客接待量突破百萬人次大關，達118.5萬人次；旅游營業收入2.3億元。同比分別增長57.9%和238%。
海上日出 | 請到天涯海角來
相比日后海南旅游的迅猛發展，建省辦經濟特區的最初幾年里，海南旅游可以說是小荷才露尖尖角。
早在海南建省辦經濟特區前一個月，嗅到商機的境外旅行社早早到瓊島考察。
1988年3月，來自日本日中、交通等15家旅行社以及中國香港中國國際旅行社一行20人到海南進行為期5天的環島觀光考察，以便更好地組織日本和香港游客到海南觀光旅游。
1989年9月，在馬來西亞雪蘭莪瓊州會館成立100周年紀念暨天后宮開幕之際，5000名瓊籍華僑、華人齊聚馬來西亞首都吉隆坡，新加坡哥倫比亞集團專門在天后宮展出大型畫冊《寶島海南》照片，并為9月8日馬來西亞《星洲日報》《南洋商報》《通報》《新明周刊》《中國報》等五家報紙同時刊登的海南宣傳專版提供圖片和資料。在傳遞鄉情的同時，在東南亞對剛剛成立的海南經濟特區進行全方位展示和宣傳。
獨特的椰風海韻、濱海風光，令剛剛才進入旅游市場的海南游，居然就與當時國內最為經典的桂林4日游、北京西安8日游共同被評為“88”龍年最佳旅游線路，且得票數最多。
隨后的20余年間，無論線路如何變化，海南島“五天四晚”環島游，一直是國內旅游市場最經典、最熱賣的線路之一。
1990年春節期間，三亞已經一房難求。10天時間，全市共接待日本、法國、英國、美國、意大利、新加坡、泰國、德國等近30個國家和港、澳、臺地區的400余個旅行團，游客近2萬人次。不少賓館酒店開房率超100%。
優先發展 | 全社會共辦大旅游
在1991年的全省旅游工作會議上，海南省明確提出“八五”計劃旅游業發展目標，即到1995年，把海南建成初具規模的避寒、冬泳、觀光、度假、療養和購物的國際性旅游勝地。到2000年，要把海南建成具有國際水平的國內外旅游熱點地區。
隨后，海南省委、省政府提出要“優先發展海南旅游業”的戰略決策。當年7月底，《海南日報》推出“如何超常規發展海南旅游業”專欄，短短兩個多月收到省內外討論稿100多篇，在社會各界引起熱烈反響。10月8日，《海南日報》邀請各界人士，就如何超常規發展旅游業進行座談。
在這次座談會上，官員、專家和業界人士認為，作為新興產業的海南旅游業，其在國民經濟發展中所發揮的獨特功效已為越來越多的人所認識。海南建省后的3年中，全省旅游創匯達1.32億美元，其中1990年旅游創匯6159萬美元，占全省非貿易創匯總額的70%以上。座談會上還提出：海南省旅游業每直接收入1元，就給國民經濟相關行業帶來3.7元的增值效益；旅游業每直接就業1人，就給社會提供間接就業機會5人。因此，發展旅游業的意義已大大超過旅游業本身：一方面，旅游業對海南省發展外向型經濟起著直接的催化作用，能夠促進海南的對外開放；同時，旅游業也是在世界塑造海南特區形象的一個窗口。
在1993年的全省旅游工作會議上，海南省不但進一步肯定了要突出發展旅游龍頭產業，更提出要努力把海南建成我國旅游大省之一的目標。
異軍突起 | 椰風海韻醉游人
有人用“異軍突起”形容1988年-1993年海南旅游的第一個“五年”發展。短短五年間，憑借著獨特的自然資源稟賦，海南旅游業從最初一個不受關注微不足道的小產業，發展成為海南的一大特色、優勢產業。
初步奠定了產業基礎的海南旅游業，期待更大的突破。
1993年，原海南省旅游局通過《人民日報》《中國旅游報》《海南日報》等各大報刊，面向全國征集海南旅游主題口號和海南旅游標志。最能代表海南熱帶海島特色的“椰風海韻醉游人”成為海南第一個旅游主題口號。時至今日，人們依然愿意這樣來描述和宣傳海南旅游。
或許僅僅是一種巧合，海南旅游的一系列標志性事件也發生在這一年。1993年，《海南省旅游發展規劃大綱》頒布，明確了“熱帶海濱度假休閑”這一海南旅游發展主題。與此同時，針對旅游建設資金缺乏，提出了“全社會共辦大旅游”的旅游發展方針，各路投資開始關注海南旅游，逐漸掀起第一波海南旅游開發熱潮，近200項旅游建設項目也從那時開始，陸續建成開業。
1995年，海南省人大常委會通過并頒布實施我國第一部地方性旅游法規——《海南省旅游管理條例》，海南旅游開始走上法制化、規范化軌道。
一系列國際性和全國性的重大旅游活動相繼在海南舉辦：承辦1995中國國內旅游交易會、1996中國度假休閑游開幕式、1996世界旅游日（海南）主會場活動……通過迎接和舉辦這些大型國內旅游活動，大大地提高了海南旅游業在國內外的知名度。
海南開始走出去宣傳推廣旅游產品。在1996年和1997年香港國際旅游交易會上，海南連續兩年分別獲得“最有希望的新的旅游目的地”和“最佳休閑產品獎”。經過隨后20年的發展，海南早已經從“最有希望的新的旅游目的地”，成為中國最知名的旅游目的地，并開始進軍國際市場。
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