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三亞挖掘高端游金礦

來源：     作者：陳曼莉    2017-05-11

　　■ 本報記者 林詩婷

　　“五一”小長假剛落帷幕，一組剛出爐的統計數據值得玩味：“五一”期間，三亞接待游客14.88萬人次，旅游總收入5.44億元，游客人均花費達到3656元。度假勝地三亞憑借豐富產品供給、高端客源，內塑實力、外拓資源，在分享旅游大蛋糕中成績搶眼，游客人均花費領跑瓊島，以精品模式挖掘市場，發揮“旅游畝產”最大效益。

　　內夯基礎：

　　不斷開發高端旅游產品

　　游客消費指數是反映區域旅游經濟活躍度的重要指標，消費能力的提升，為旅游品質發展提供契機。在剛結束的“五一”小長假中，熱門旅游目的地三亞再受關注，以旅游總收入5.44億元領跑瓊島，游客人均花費近4000元。

　　業內人士指出，得益于游客消費購買力水平的不斷提升，三亞旅游消費市場活躍，同時，該市不斷開發高端精品產品、完善旅游消費格局，有力推動提升旅游消費水平。

　　攜程網旅游數據顯示，游客在網上預訂旅游產品，主要在三個方面花錢，交通費用居于首位，其次是酒店住宿，第三是旅游度假產品，包括自由行、門票、郵輪等內容。

　　這組數據與三亞旅游發展特點不謀而合。旅游旺季期間，乘飛機、火車赴三亞常出現“一票難求”局面;酒店預訂亦呈火爆趨勢，“五一”期間，三亞優質灣區酒店熱門，亞龍灣、海棠灣等度假灣區旅游飯店出租率超過70%，高于該市64.2%的平均開房率，優質的服務、精細化的產品，成為高端酒店攬金抓手。

　　“隨著今年亞特蘭蒂斯等國際高端酒店開業，三亞旅游產品將進一步提質。”三亞市旅游委相關負責人表示，三亞借力好山好水資源，開發出鄉村旅游等旅游新業態及產品，同時，免稅購物、郵輪游艇等高端項目升級轉型步伐不斷加快，“五一”期間，三亞免稅購物營業收入同比增長41.11%，旅游客源結構和消費結構也進入深度調整期。

　　外拓客源：

　　開渠引路高端客自來

　　4月13日，1834名旅客搭乘德國“愛達貝拉”號郵輪抵達三亞鳳凰島郵輪港，來自德國等國的千名境外游客前往南山等景區，感受鹿城魅力。

　　依托海南入境開放政策，以及促銷力度不斷加大，2016年三亞入境過夜游客達44.9萬人次，同比增長25.3%;旅游外匯收入2.55億美元，同比增長50.2%，入境旅游市場量效齊增。

　　“今年國際郵輪航次預計達11個，將吸引更多來自歐洲、北美等地游客到訪三亞，皇家加勒比、意大利歌詩達等郵輪公司也有意向開辟三亞郵輪旅游航線。” 三亞市海防與口岸辦公室工作人員張朝衛介紹，三亞大力挖掘國際高端游客，以發展郵輪游等方式開發國際市場，目前該市相關職能部門、鳳凰島郵輪港、郵輪旅游服務企業等聯動合作，加強與各大國際郵輪公司的對接，加大城市、港口的營銷運作，爭取更多國際郵輪航線落地。

　　優質產品引客赴瓊，而精準對接高端市場，則將助力旅游消費升級轉型。中國旅游研究院發布的“五一”報告顯示，三亞旅游消費升級顯著，選擇高級別產品的游客占比最高，三亞跟團游中高端產品比例近7成;攜程國內游度假產品的數據亦顯示，2016年國內目的地旅游消費總額榜首城市為三亞。

　　如何引客掘金，成為三亞旅游市場管理者、經營者的重要考量。“三亞去年入境游市場實現止跌回暖，今年還有望開通直飛澳門、曼徹斯特、雅加達等城市航線。”三亞市旅游委主任樊木介紹，今年該市定下入境游客總人次超50萬目標，目標客群鎖定中高端人群，將通過與大平臺、大旅行商、大媒體及大集團跨界合作等方式，精準引客赴瓊，助力三亞旅游產業加速升級轉型。