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魚(yú)龍混雜，極具地方特色的海南島服路在何方
來(lái)源：海口晚報(bào)
作者：王吉拉 2009-08-13
海秀東路低價(jià)傾銷的島服
因不堪租金上漲的壓力，以及周邊假冒偽劣產(chǎn)品的沖擊，一家有10年歷史且獲得省著名商標(biāo)的品牌島服，這個(gè)月正式退出我市海秀東路的一家商場(chǎng)。
島服在商場(chǎng)內(nèi)難銷，在商場(chǎng)外的地?cái)偵蠀s熱賣。目前，在海口正規(guī)廠家的島服專賣店僅剩四五家，而明目張膽銷售“三無(wú)”產(chǎn)品的大小島服店鋪竟有幾百家。
極具地方特色的島服，已現(xiàn)身歐洲國(guó)家的大街上，島內(nèi)外人們對(duì)它早已不再陌生，它也有著極為廣闊的前景，然而由于長(zhǎng)期產(chǎn)品單一，魚(yú)龍混雜，已是“亂花漸欲迷人眼”。
租金高漲 “這是在掐脖子”
“門外亂七八糟的攤檔越來(lái)越多，商場(chǎng)的租金也漲了，這個(gè)月我們堅(jiān)決要退出。”在我市海秀東路規(guī)模最大的一家商場(chǎng)，一家島服廠家總經(jīng)理告訴記者。
該廠有著10年的歷史，生產(chǎn)的島服曾獲得“全國(guó)旅游商品金獎(jiǎng)”，是我省著名商標(biāo)品牌。商場(chǎng)的租金上漲，被該總經(jīng)理形容是“掐脖子”。
據(jù)介紹，商場(chǎng)一平方米的租金，由原來(lái)的二三百元漲到現(xiàn)在的四五百元，稍有規(guī)模的柜臺(tái)有80平方米，每月租金就要4萬(wàn)元左右。“像我的服裝，最貴的也就100多元，要賣多少衣服，才能支付得起租金？在商場(chǎng)一個(gè)月收入8萬(wàn)元，我卻要支出13萬(wàn)元。”該廠總經(jīng)理說(shuō)。
據(jù)服裝經(jīng)銷商們反映，商場(chǎng)一般實(shí)行保底加提成，“當(dāng)你有點(diǎn)錢賺時(shí)，他的租金價(jià)又調(diào)整了，一直調(diào)到被掐脖子很吃力的狀態(tài)，接下去，就越來(lái)越難做。”
商場(chǎng)越開(kāi)越多，似乎沒(méi)有島服一席之地，很多商家有了不做的念頭，也不愿在商場(chǎng)內(nèi)做大。于是，不少島服的廠家和經(jīng)銷商，開(kāi)始走出商場(chǎng)，把心思全部放在街頭專賣店，或選擇直銷等其他經(jīng)銷之路。
地?cái)倲D兌
正規(guī)店
僅剩四五家
10年前，“金利來(lái)”領(lǐng)帶在海秀東路的免稅商場(chǎng)發(fā)家，幾百元一條。然而，商場(chǎng)門口擺賣的假冒偽劣“金利來(lái)”，七八十元一條。最后，正規(guī)“金利來(lái)”的市場(chǎng)越做越小，只好偃旗息鼓。
海南陽(yáng)光海韻服飾有限公司總經(jīng)理崔偉震說(shuō)，島服也正遇到類似的情況。正規(guī)店目前生存難，有多個(gè)因素制約，其中最突出的就是假冒偽劣產(chǎn)品的沖擊。
記者走訪海秀東路和南寶路一帶發(fā)現(xiàn)，除了“陽(yáng)光島”、“金椰”、“生態(tài)風(fēng)”等幾個(gè)島服品牌專柜和專賣店外，竟有二三十個(gè)不知名的島服攤檔。
據(jù)了解，目前正規(guī)島服銷售價(jià)，多是在128元至168元，上市的尚沒(méi)有幾十元的貨，而那些攤檔上的島服，價(jià)格大多在15元至40元。在DC商業(yè)城附近一家攤販的島服打出招牌———“全場(chǎng)清倉(cāng)一律10元”。市民們反映，在夜市上，往往一排就有10多個(gè)賣島服的攤，有的價(jià)格竟低至幾元。
據(jù)省服裝行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)鄭盛堯介紹，文明東路批發(fā)市場(chǎng)和得勝沙路服裝店低價(jià)銷售的各種島服，很難找到一件真貨，基本都是假冒偽劣和“三無(wú)”產(chǎn)品。目前，海口生產(chǎn)這類產(chǎn)品的廠家，不完全統(tǒng)計(jì)有幾百家。這些廠多是家庭作坊式的，請(qǐng)幾個(gè)工人，產(chǎn)品上一般不留廠址電話等，有的生產(chǎn)一段時(shí)間就轉(zhuǎn)手。靠實(shí)力在市面上打響的正規(guī)廠家的正牌店，陸續(xù)關(guān)停或轉(zhuǎn)手，目前在海口僅剩四五家，全島正規(guī)店也就幾十家，但偽劣島服店有上千家，“這驚人的比例，是正規(guī)廠家面臨的最大尷尬。”
采訪中，也有市民表示，商場(chǎng)租金提高也不全是壞事，至少可以縮小假冒偽劣產(chǎn)品進(jìn)入正規(guī)商場(chǎng)的生存空間。然而，低端產(chǎn)品也可租夜市地?cái)倲[賣，與正規(guī)產(chǎn)品是各有路子，所以根本難以禁止。
市民反映最強(qiáng)烈的是，目前一些大商場(chǎng)物業(yè)受利益驅(qū)動(dòng)，門前廣場(chǎng)不讓泊車，竟出租給小攤販賣東西，節(jié)日期間擺賣的服裝等幾乎全是假冒偽劣產(chǎn)品或處理貨，這實(shí)際上是為非法產(chǎn)品沖擊正規(guī)產(chǎn)品推波助瀾。
價(jià)格低廉
只是看上去很美
在DC商業(yè)城附近攤檔上看島服的李女士說(shuō)，她去年買過(guò)一套10多元的島服，拿回家清洗時(shí)出現(xiàn)掉色現(xiàn)象，穿一次后，“胸前就成了大花臉”。這次來(lái)海南參加會(huì)議的總公司老總讓她幫忙代購(gòu)一套島服，她在街頭上轉(zhuǎn)悠了半天，還是決定去商場(chǎng)選購(gòu)價(jià)格較高的品牌島服。聽(tīng)到李女士的抱怨，攤檔上的銷售員忍不住解釋說(shuō)：“有些深色島服脫色正常，但我們賣了五六年，也沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)穿一次就不能穿的。”
北京的程先生上個(gè)月來(lái)海口，看親戚順便旅游。他在街頭看見(jiàn)島服才30元，當(dāng)即就買了一套換上。結(jié)果，程先生在逛商場(chǎng)時(shí)蹲下身欲抱親戚孩子，動(dòng)作稍大了點(diǎn)，褲襠當(dāng)即被撕裂，急忙下扶梯，剛抬起手臂，“嘩”地一聲，袖口又開(kāi)叉了，扣子也掉了一個(gè)。程先生說(shuō)，沒(méi)想到島服看上去那么靚，穿起來(lái)這么差。
記者在調(diào)查中了解到，劣質(zhì)島服與品牌島服相比，針腳大、做工粗，許多線頭外漏，有的摸上去感覺(jué)十分粗糙，但有價(jià)格優(yōu)勢(shì)，仍受部分消費(fèi)者的青睞。
南寶商城內(nèi)的島服批發(fā)攤主告訴記者，一般只有來(lái)海南參加會(huì)議或有錢的旅游者才會(huì)買一二百元的品牌島服，大部分旅游者都會(huì)選擇幾十塊錢的，島內(nèi)旅游結(jié)束就丟掉，反正都是同樣的花色，看起來(lái)是同樣的效果，有島服的樣子就可以了，“所以商場(chǎng)里的品牌島服銷量就明顯差些。”
據(jù)正規(guī)廠家們介紹，他們生產(chǎn)島服用高質(zhì)棉，做工講究，針頭干凈，口袋上往往有對(duì)花，可以穿四五年。小廠則用很粗的稀質(zhì)紗，不僅針碼粗亂，口袋花也隨便一貼，線頭一拉就很長(zhǎng)。這些區(qū)別，懂行的一看一摸就知道。
令廠家們最頭痛的是，服裝方面的知識(shí)產(chǎn)權(quán)沒(méi)辦法保護(hù)，僅可保護(hù)品牌，品牌如有相似或盜用可起訴申請(qǐng)維護(hù)權(quán)益。自行設(shè)計(jì)的島服圖案都申請(qǐng)了專利，可不法分子買一件照套照印，坐收暴利。
偷工減料
能省1元就省1元
鄭盛堯講述一件親歷之事：一位朋友是內(nèi)地公司的老總，來(lái)海南出差，要給員工帶禮品，問(wèn)他在哪可買到島服。他如實(shí)告知，要正規(guī)的，可到商場(chǎng)或?qū)Ｙu店，100多元一件，要便宜的，可去得勝沙路，價(jià)格是20元，但質(zhì)量不能保證，尺寸也不對(duì)。結(jié)果，朋友買了200件便宜的。不久，另一位朋友傳來(lái)話說(shuō)，那位朋友買的島服，洗后縮水得一塌糊涂，竟責(zé)怪他沒(méi)有介紹好貨色。
鄭盛堯說(shuō)，生產(chǎn)假冒偽劣產(chǎn)品的，是能省1元錢就省1元錢，不會(huì)像正規(guī)廠家嚴(yán)格按標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)。比如，尺碼是4個(gè)“×”的，其實(shí)按標(biāo)準(zhǔn)就是兩個(gè)“×”。因此，如果碰到有人要其幫忙代買便宜的島服，他都是按大一些號(hào)的買，為的就是防止縮水不能穿。
據(jù)了解，假冒偽劣的島服，有來(lái)自島外的，也有來(lái)自海口東山鎮(zhèn)、靈山鎮(zhèn)等農(nóng)村的。除了在面料、做工、圖案等方面難以達(dá)到正規(guī)廠家的生產(chǎn)要求，還欠缺生產(chǎn)服裝必須的定型整理工藝，因?yàn)闆](méi)有幾千瓦的鍋爐等設(shè)備，所產(chǎn)島服沒(méi)有經(jīng)過(guò)蒸洗、定型、預(yù)縮等。
由于這些島服便宜，對(duì)于來(lái)旅游的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，等發(fā)現(xiàn)購(gòu)買的是縮水島服，也大多不愿費(fèi)時(shí)費(fèi)力進(jìn)行投訴索賠，只會(huì)認(rèn)為是海南島服的質(zhì)量太差，直接影響了行業(yè)形象。
市場(chǎng)混亂
長(zhǎng)期缺乏監(jiān)管
市場(chǎng)上島服良莠不齊，給行業(yè)帶來(lái)震蕩，也加快了正規(guī)廠家產(chǎn)品更新力度。
海口亨生服裝廠一位負(fù)責(zé)人介紹說(shuō)，目前該廠生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)的島服，不斷更新的已有幾十種。在周邊劣質(zhì)同類產(chǎn)品的沖擊下，只有選擇加快新品開(kāi)發(fā)，但是，成本也會(huì)更高。“沒(méi)辦法，原來(lái)有8個(gè)花式就足夠賣，現(xiàn)在80個(gè)也沒(méi)原來(lái)的生意好，這是很矛盾的。我們有很多新開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品，但沒(méi)辦法上市場(chǎng)，除了知名度問(wèn)題和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)配套不夠的原因，還有就是被擠得上不了市面。”
記者在走訪中了解到，很多廠家深知島服的需求量是有的，也看得到其美好前景，雖然目前困難，沒(méi)有辦法面對(duì)劣質(zhì)產(chǎn)品的沖擊，但大都選擇了一個(gè)“挺”字。
廠家們反映說(shuō)，在海口景區(qū)不太明顯，而在瓊海等地任何一個(gè)景點(diǎn)，大小店都在賣島服，三亞大東海商家開(kāi)店就開(kāi)島服店，很多貨色都是以次充好。達(dá)到這種程度，一方面說(shuō)明產(chǎn)品受歡迎，另一方面則說(shuō)明市場(chǎng)監(jiān)管近乎真空。
我省一家著名島服公司董事長(zhǎng)介紹說(shuō)，2001年時(shí)，市場(chǎng)上假冒和低劣的島服還比較少，只是仿花色的較多。他參加工商和質(zhì)監(jiān)等部門召開(kāi)的一個(gè)座談會(huì)后，當(dāng)時(shí)有個(gè)特別的想法，想投下二三百萬(wàn)元擠兌低端市場(chǎng)，也是為了占領(lǐng)市場(chǎng)，“你能做低端的，我也能做，但我不一定賺”。但是，這個(gè)想法最終被放棄，因?yàn)榻?jīng)調(diào)查了解，低端市場(chǎng)太大了，不是一個(gè)人、一家企業(yè)就能“扭轉(zhuǎn)乾坤”的，還不如也睜一只眼閉一只眼。
海口絲妮雅服飾銷售有限公司總經(jīng)理王化明預(yù)測(cè)說(shuō)，如果不當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步擴(kuò)大，不僅很多廠家仍不敢生產(chǎn)真正的高端產(chǎn)品，而且正規(guī)品牌的島服價(jià)格勢(shì)必要被拉下。
他建議說(shuō)，服裝雖與別的產(chǎn)品不一樣，劣質(zhì)的不會(huì)直接危害身體健康，職能部門不能做到像對(duì)待食品類一樣嚴(yán)管，但任何產(chǎn)品都應(yīng)經(jīng)質(zhì)檢關(guān)進(jìn)入市場(chǎng)，也都應(yīng)有一定質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，正規(guī)生產(chǎn)的島服有標(biāo)準(zhǔn)，地?cái)傌浧鸫a也應(yīng)達(dá)標(biāo)90%。為滿足不同層次的消費(fèi)者，島服可做不同級(jí)別的，也可賣得很便宜，但必須達(dá)標(biāo)，起碼不能脫色、縮水嚴(yán)重，不能是質(zhì)量不過(guò)關(guān)的“三無(wú)”產(chǎn)品，“如果滿街都能見(jiàn)到質(zhì)量太差的這類產(chǎn)品，那么，海南這么多年好不容易挖出來(lái)的一個(gè)新鮮的旅游拳頭產(chǎn)品，就被糟蹋了。”
企業(yè)家們反映說(shuō)，島服絕對(duì)是個(gè)好品種，它不單是商家共同的品牌，也涉及到海南形象，形象樹(shù)立起來(lái)難，毀掉太容易了。目前島服面臨的困局，不單對(duì)行業(yè)，對(duì)海南形象也是嚴(yán)重污染，如同滿地垃圾一樣，需要凈化。商家們呼吁有關(guān)部門，借助建設(shè)國(guó)際旅游島的東風(fēng)，在全省向“臟亂差”開(kāi)刀綜合整治環(huán)境的同時(shí)，能對(duì)島服市場(chǎng)也進(jìn)行一次清理整頓。
手記
市場(chǎng)，是洗牌的時(shí)候了
融含了地域文化等特色的島服，不僅是一個(gè)服裝，一個(gè)宣傳載體，從某種角度來(lái)講，它更是代表了海南島的一個(gè)對(duì)外形象。
一家品牌島服遭遇克隆，廠家?guī)?zhí)法部門去地下黑窩點(diǎn)查處，不久，又發(fā)現(xiàn)該窩點(diǎn)假冒其他廠家的品牌生產(chǎn)。記者提出要去暗訪，該廠負(fù)責(zé)人說(shuō)什么也不愿透露地址，反而極力勸說(shuō)：“你們當(dāng)記者的最好別去冒這個(gè)險(xiǎn)，那其中有利益集團(tuán)糾結(jié)，你們千萬(wàn)別去碰。”
行業(yè)人員反映說(shuō)，夜市地?cái)偤团l(fā)市場(chǎng)，找不到一件真的島服，商場(chǎng)門口和部分景點(diǎn)里，到處都在賣劣質(zhì)島服，這些相關(guān)部門都清楚。行業(yè)協(xié)會(huì)只能呼吁，現(xiàn)在海南島服正處于成長(zhǎng)期，當(dāng)下最需要相關(guān)部門的保護(hù)與扶持。
麻木就是犯罪，失責(zé)就是失職。島服對(duì)于老百姓們來(lái)說(shuō)，已不陌生，但市場(chǎng)上的亂象，真的讓人憂心不已，這個(gè)特殊的行業(yè)市場(chǎng)是到了該重新整理的時(shí)候了。
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